隨著(zhù)臨汾城市的發(fā)展轉型，文化旅游業(yè)已成為新的經(jīng)濟增長(cháng)點(diǎn)。如何進(jìn)一步樹(shù)立臨汾歷史文化古都形象，增強對堯文化這一區域內獨具特色的文化系統的大眾認知度，無(wú)疑是臨汾發(fā)展文化旅游業(yè)的關(guān)鍵環(huán)節。

　　截至目前，我市在堯文化傳播方面已做了大量工作。然而，總體來(lái)看，堯文化傳播渠道還不十分通暢，在社會(huì )大眾的認知度上還沒(méi)產(chǎn)生足夠大的影響。

　　要加大以堯文化為主軸的臨汾地方文化的傳播與推廣力度，充分發(fā)揮地方媒介的作用至關(guān)重要，為了實(shí)現良好的傳播效果，筆者認為，可以采取以下的策略：

　　一、全方位組織調動(dòng)，實(shí)現傳播媒介的聯(lián)動(dòng)化

　　現階段，文化信息的傳播媒介多質(zhì)多元，傳統的紙媒如報紙、書(shū)籍、廣告畫(huà)冊等，聲像傳媒如廣播、電視等，與新興的互聯(lián)網(wǎng)、自媒體等各領(lǐng)風(fēng)騷。全方位組織調動(dòng)各種傳播媒介，圍繞堯文化同一傳播內容，在同一時(shí)間段內，根據不同媒介的特點(diǎn)采取不同的傳播方法，進(jìn)行聯(lián)合傳播，使之形成聯(lián)動(dòng)化機制，優(yōu)勢互補，達到傳播效果的最大化。這一策略，勢必可以克服各媒介之間分散錯位、各自為政的缺陷，形成輿論合力，擴大媒體整體輿論宣傳的覆蓋面與影響力，形成有利于堯文化傳播的“輿論環(huán)境”。

　　多媒介聯(lián)動(dòng)策略，在宣傳部門(mén)的組織與指導、協(xié)調與敦促下較為容易實(shí)現。

　　二、展開(kāi)密集宣傳攻勢，保證傳播時(shí)間的持續化

　　以堯都臨汾為核心，根深蒂固、歷史悠久的堯文化所產(chǎn)生的影響呈輻射狀向社會(huì )蔓延。這種影響不是短期的，而是一個(gè)長(cháng)期的、潛移默化的、“培養”的過(guò)程。社會(huì )受眾對于堯文化的認知、認同也需要一個(gè)過(guò)程。這就需要大眾傳播媒介在堯文化的宣傳密度與時(shí)間持久度上要有足夠的保障。

　　但持續的傳播并不等于重復的傳播。為此需要從兩個(gè)方面入手：一要深度挖掘地方文化資源，如地域文化考察、歷史文化探源、考古文化尋蹤等，可通過(guò)系列專(zhuān)題報道，在較長(cháng)一段時(shí)間內向讀者細致地講解臨汾許多珍貴的、不為人知的文化資源。二是抓住地方文化的新聞事件，以此為契機進(jìn)行大規模的宣傳，例如以陶寺考古這一新聞事件為線(xiàn)索，通過(guò)追蹤報道，介紹古堯都的歷史變遷與文化傳承等。

　　三、廣開(kāi)創(chuàng )作思路，鼓勵傳播形式的多元化

　　不同的傳播媒介，在傳播形式上也呈現出不同的特色優(yōu)勢;不同的接受群體，接受信息的品位習慣也有很大區別。在對堯文化的挖掘、整理、編輯、傳播過(guò)程中，可以嘗試多種形式和多種風(fēng)格。除常規的文字和圖片形式、新聞評論形式、主題報道形式外，還可廣開(kāi)創(chuàng )作思路，在堯文化傳播形式的生動(dòng)性上多做些文章。如拍攝有關(guān)堯文化紀錄片、開(kāi)辦堯文化競猜類(lèi)節目、戲曲類(lèi)節目、VR技術(shù)與堯文化景區的對接等。

　　四、調集骨干力量，打造傳播人員的專(zhuān)業(yè)化

　　為確保上述策略得到不打折扣的實(shí)施，打造一批致力于堯文化傳播的相對專(zhuān)業(yè)化的媒介人員，可在有關(guān)部門(mén)的牽頭組織下，調集各傳播媒介的骨干力量，定期不定期地進(jìn)行以堯文化為主題的專(zhuān)業(yè)培訓，進(jìn)一步強化他們對堯廟、堯陵、堯帝故里、陶寺、仙洞溝等文化資源充分感知，以增進(jìn)他們對本地優(yōu)秀文化研究的主動(dòng)性，在了解本地文化獨特優(yōu)勢的基礎上，樹(shù)立本土文化的自豪感，對地方文化保持獨到的清醒與敏銳，自覺(jué)擔當地方文化的守望者，從而自覺(jué)地去發(fā)掘本地文化的魅力并加以傳播，只有這樣，才能更好地保持堯文化傳播與推廣的習慣性、自覺(jué)性、持續性，從而達到最佳的宣傳效果。

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