2005年1月7日，浙江日報頭版《之江新語(yǔ)》專(zhuān)欄刊登了短評《努力打造“品牌大省”》。在文章中，時(shí)任浙江省委書(shū)記習近平寫(xiě)道：“從一定意義上說(shuō)，品牌就是效益，就是競爭力，就是附加值?！?/p>

　　轉過(guò)年的3月，習近平在浙江全省自主創(chuàng )新大會(huì )上提出：“要堅持把自主創(chuàng )新和自主品牌戰略結合起來(lái)，推動(dòng)品牌大省建設?！?/p>

　　品牌，是企業(yè)乃至國家競爭力的重要體現，也是贏(yíng)得世界市場(chǎng)的重要資源。習近平對此一直高度重視。

　　2014年5月，習近平總書(shū)記到河南考察，提出要“推動(dòng)中國制造向中國創(chuàng )造轉變、中國速度向中國質(zhì)量轉變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉變”。

　　第七個(gè)中國品牌日到來(lái)之際，《時(shí)政微觀(guān)察》與您一起重溫總書(shū)記對品牌建設的關(guān)心和期許。

　　讓“坦洋工夫”品牌走向世界

　　立夏過(guò)后，福建寧德的茶山綠意更濃。駐足遠眺，一排排茶樹(shù)沿山勢整齊地梯級而上，空氣中清香縈繞。

　　閩東是著(zhù)名茶鄉，種茶的歷史可追溯至西晉時(shí)期。千百年來(lái)，這片茶葉沃壤孕育出白毫銀針、坦洋工夫紅茶等諸多享譽(yù)海內外的優(yōu)良品類(lèi)。但直到上世紀八十年代，當地的茶產(chǎn)業(yè)還是一種原始粗放自發(fā)生長(cháng)的狀態(tài)。時(shí)任寧德地區寧德縣(市)委書(shū)記陳修茂回憶：“當時(shí)，我們這里雖然也種茶，卻是零零散散的，每個(gè)縣都有一個(gè)茶廠(chǎng)，品種雜亂，質(zhì)量不一，不成規模?！薄案髂酶鞯奶?，各吹各的調?！?/p>

　　1988年7月，剛剛履新寧德地委書(shū)記一個(gè)月，習近平就來(lái)到坦洋村調研。座談會(huì )后，他沿著(zhù)山路，爬上了村后一處名為流池坪的山頭察看茶山。

　　顧不得一腳泥巴，習近平對同行的干部說(shuō)：“要因地制宜大力發(fā)展特色茶產(chǎn)業(yè)，帶頭打破‘祖宗山’，把荒山開(kāi)墾利用起來(lái)種植茶樹(shù)?！彼麖娬{，要珍視、保護、發(fā)展、應用好“坦洋工夫”品牌，讓坦洋工夫茶走向全國、走向世界。

△1990年5月，剛調任福州市委書(shū)記的習近平到寧德交接工作時(shí)，調研福安市社口鄉坦洋工夫茶葉公司。

　　在寧德工作期間，習近平多次為當地茶產(chǎn)業(yè)把脈開(kāi)方：因地制宜給茶葉分級，要成片、成規模地種植，科學(xué)管理，打出品牌，尤其要打出寧德的品牌，做出精品茶葉。

　　時(shí)光，在茶香中流淌。2021年仲春，習近平總書(shū)記來(lái)到武夷山腳下的星村鎮燕子窠生態(tài)茶園考察。

△2021年3月22日，習近平總書(shū)記在福建南平武夷山市星村鎮燕子窠生態(tài)茶園，同科技特派員、茶農親切交流，了解當地茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況。

　　總書(shū)記對鄉親們說(shuō)：“過(guò)去茶產(chǎn)業(yè)是你們這里脫貧攻堅的支柱產(chǎn)業(yè)，今后要成為鄉村振興的支柱產(chǎn)業(yè)”。他叮囑，要統籌做好茶文化、茶產(chǎn)業(yè)、茶科技這篇大文章，堅持綠色發(fā)展方向，強化品牌意識，優(yōu)化營(yíng)銷(xiāo)流通環(huán)境，打牢鄉村振興的產(chǎn)業(yè)基礎。

　　如今，福建省有34個(gè)茶葉品牌獲中國馳名商標。2022年，全省茶葉出口金額超35億元，同比增長(cháng)6.9%。

　　“三只獵犬”的故事

　　關(guān)于品牌，習近平在浙江工作期間講過(guò)“三只獵犬”的故事——

　　“非洲獵犬個(gè)頭小，但是群體狩獵，面對比它大很多的斑馬，三只獵犬精確分工，一只咬后腿，一只咬前腿，一只咬脖子，干掉一只斑馬。獵犬式分工，使得浙江眾多中小企業(yè)有效降低生產(chǎn)成本，制造出物美價(jià)廉的產(chǎn)品。但企業(yè)想要多賺錢(qián)，卻做不到‘物美而價(jià)高’，究其原因就是沒(méi)有自己的品牌。差不多質(zhì)量的皮鞋，沒(méi)有品牌就只能賣(mài)二三十元，如果是國內馳名商標則可賣(mài)到幾百、上千元，如果是國際名牌甚至可以賣(mài)到上萬(wàn)元。價(jià)格上升的空間是非常大的?！?/p>

　　品牌不僅關(guān)乎企業(yè)的發(fā)展和競爭力，也和百姓的收入、美好生活息息相關(guān)。

△2015年7月16日，習近平總書(shū)記在吉林延邊州光東村稻田同村民和農技人員交流。

　　2015年7月，習近平總書(shū)記在吉林延邊考察時(shí)，途經(jīng)一大片水稻田。這里是有“平崗綠洲”之稱(chēng)的延邊地區最大的水稻基地?？倳?shū)記下車(chē)，沿著(zhù)泥濘的田埂走進(jìn)稻田，同正在田間勞作的村民和農技人員攀談起來(lái)。聽(tīng)說(shuō)有好收成，總書(shū)記鼓勵大家：“糧食也要打出品牌，這樣價(jià)格好、效益好。祝鄉親們大豐收?！?/p>

△吉林延邊州光東村的秋收稻田

　　當下，產(chǎn)業(yè)振興是鄉村振興的重中之重，也是實(shí)際工作的切入點(diǎn)。

　　在2022年中央農村工作會(huì )議上，總書(shū)記強調要把“土特產(chǎn)”這3個(gè)字琢磨透，要求依托農業(yè)農村特色資源，“強龍頭、補鏈條、興業(yè)態(tài)、樹(shù)品牌，推動(dòng)鄉村產(chǎn)業(yè)全鏈條升級，增強市場(chǎng)競爭力和可持續發(fā)展能力”。

　　從“上南爭”到“上南合”

　　汽車(chē)產(chǎn)業(yè)的強弱是一個(gè)國家制造業(yè)水平的風(fēng)向標。習近平總書(shū)記曾強調，我們要成為制造業(yè)強國，就要做汽車(chē)強國。

　　2007年的上海，剛剛開(kāi)始打造新一代自主品牌汽車(chē)。時(shí)任上海市委書(shū)記習近平在調研中發(fā)現，有個(gè)結需要盡快解開(kāi)。

　　英國羅孚公司破產(chǎn)后，上汽集團和總部在南京的南汽集團，展開(kāi)了羅孚收購爭奪戰。雙方互不相讓?zhuān)袠I(yè)內人士形象地說(shuō)：“你選擇在上海做路牌廣告，我就把廣告做到你南京的廠(chǎng)門(mén)口?！?/p>

△2007年7月，習近平調研上海大眾汽車(chē)有限公司。

　　合則兩利，斗則兩傷。習近平了解到：雙方如果能夠攜手合作，無(wú)疑將大大降低成本，最大限度地整合資源;也只有攜手合作，才能在同眾多占據絕對優(yōu)勢的合資企業(yè)車(chē)型競爭時(shí)，站穩腳跟壯大自主品牌。

　　在習近平親自推動(dòng)和協(xié)調下，當年底，雙方正式簽署協(xié)議，南汽資產(chǎn)全部融入上汽，“上南爭”變成了“上南合”。這次聯(lián)合重組，對上海自主品牌汽車(chē)的發(fā)展推動(dòng)極大。

　　今天，中國已成為汽車(chē)生產(chǎn)和銷(xiāo)售的第一大國，而汽車(chē)產(chǎn)業(yè)競爭更加激烈。

△2020年7月23日，習近平總書(shū)記在中國一汽集團研發(fā)總院察看最新款式的整車(chē)產(chǎn)品，了解集團創(chuàng )新驅動(dòng)、體制機制創(chuàng )新、產(chǎn)業(yè)結構優(yōu)化升級情況等。

　　2020年7月，在吉林考察的習近平總書(shū)記來(lái)到一汽集團調研。展廳里，“紅旗”等品牌的最新款式整車(chē)產(chǎn)品，一字排開(kāi)?？倳?shū)記邊走邊看，不時(shí)詢(xún)問(wèn)車(chē)輛設計、性能等情況，還饒有興致地坐進(jìn)新款汽車(chē)，手握方向盤(pán)，現場(chǎng)體驗了一下。

　　“整個(gè)制造業(yè)的競爭很激烈，有危更有機，在一汽我們就看到了這樣的一個(gè)前景?！笨倳?shū)記叮囑，“關(guān)鍵是關(guān)鍵技術(shù)、核心技術(shù)要掌握在自己手里，我們就要立這個(gè)志向，一定要把我們的民族品牌搞上去?！?/p>

△中國一汽裝配車(chē)間

　　品牌建設是一項長(cháng)久的系統工程，需要統籌謀劃，久久為功，扎實(shí)推進(jìn)。

　　習近平總書(shū)記多次對品牌建設作出重要指示，要求加快“三個(gè)轉變”。在各地考察時(shí)總書(shū)記強調，要“實(shí)現技術(shù)自立自強，做強做大民族品牌”“堅持綠色發(fā)展方向，強化品牌意識”等，為我國品牌發(fā)展指明了方向。

　　近年來(lái)，我國打造出一批知名度高、美譽(yù)度強、影響力大的優(yōu)秀品牌，中國產(chǎn)品、中國服務(wù)、中國標準揚帆出海、走向世界，成為國際市場(chǎng)上閃光的“中國名片”。

　　新征程上，中國民族品牌正在高質(zhì)量發(fā)展之路上“跑”出“加速度”。