創(chuàng )新，是文旅行業(yè)發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力的根本所在。多年來(lái)，作為山西文化旅游產(chǎn)業(yè)的龍頭企業(yè)，山西省文化旅游投資控股集團有限公司(簡(jiǎn)稱(chēng)“山西文旅集團”)聚焦文旅主業(yè)，強化創(chuàng )新驅動(dòng)，突出項目支撐，為游客提供更好的旅行體驗。新場(chǎng)景、深體驗、富創(chuàng )意，成了不少游客對今日山西的新感受。

　　數字賦能文旅創(chuàng )新表達

　　當前，數字技術(shù)與文旅的深度融合為文旅資源帶來(lái)新的呈現方式，催生了越來(lái)越多的新產(chǎn)品、新場(chǎng)景、新體驗。山西文旅集團運用大數據、人工智能、虛擬現實(shí)等技術(shù)，將厚重的歷史文化轉化為可感知、可互動(dòng)的沉浸式體驗。

　　“凌空而行”俯瞰三晉大地，觀(guān)看北魏云岡石窟雕刻現場(chǎng)，與壁畫(huà)上的“仙姬”共舞……在國內首座省級文旅融合數字展館——山西文旅數字體驗館中，人們仿佛穿越到一個(gè)奇幻世界。

　　山西文旅集團通過(guò)主題化、場(chǎng)景化的設計創(chuàng )造超現實(shí)體驗，跨時(shí)空全息呈現表里山河。數字體驗館從展覽走向“展演”，以數字化手段突破地域和時(shí)間限制，讓游客游一館就能遍覽三晉大地。

　　山西文旅集團相關(guān)負責人表示：“我們要把創(chuàng )新貫穿到產(chǎn)品全鏈條、管理全要素中，在各個(gè)板塊、各項業(yè)務(wù)、各個(gè)環(huán)節中培育創(chuàng )新驅動(dòng)新動(dòng)能，重點(diǎn)攻關(guān)、通力協(xié)作，形成新質(zhì)生產(chǎn)力?！?/p>

　　據了解，在打造山西·文旅云平臺、落地VR大空間沉浸探索展“哇嗚!三星堆”等項目的同時(shí)，清涼灣溫泉康養小鎮、五臺山·金界里等新業(yè)態(tài)接連亮相，也為山西文旅集團發(fā)展文旅新質(zhì)生產(chǎn)力提供了重要載體。

　　深體驗變看景為“入景”

　　隨著(zhù)文旅行業(yè)的創(chuàng )新發(fā)展，各類(lèi)沉浸式業(yè)態(tài)不斷涌現。在忻州古城，《遇見(jiàn)秀容》沉浸式人文體驗劇創(chuàng )新使用大量科技手段，為觀(guān)眾帶來(lái)強烈的視覺(jué)沖擊。演出之余，《遇見(jiàn)秀容》還開(kāi)發(fā)了專(zhuān)屬小劇場(chǎng)賦能項目，布局劇本殺、特色文創(chuàng )等多元業(yè)態(tài)。

　　在《又見(jiàn)平遙》劇場(chǎng)，隨著(zhù)鏢師洗浴、靈魂回家等片段，劇場(chǎng)內繁復和奇特的空間分割讓觀(guān)眾“找不著(zhù)北”，化身演出的一部分。

　　據統計，自2013年2月公演至今，《又見(jiàn)平遙》已演出8200余場(chǎng)，接待觀(guān)眾近600萬(wàn)人次，演出收入累計突破10億元?！皝?lái)到古城必看《又見(jiàn)平遙》”已成為游客共識。

　　而劇場(chǎng)外，配套的又見(jiàn)平遙主題酒店與《又見(jiàn)平遙》景致結合，劇情故事、平遙民居、服飾、漆畫(huà)等多種元素和題材的融入，讓客房成為延續觀(guān)演記憶的《又見(jiàn)平遙》第五區，重構文旅體驗新維度。

　　據悉，山西文旅集團目前已打造了《又見(jiàn)平遙》《再回相府》《太行山上》《遇見(jiàn)秀榮》等6個(gè)旅游演藝精品力作。沉浸式體驗與旅游、展覽、表演等領(lǐng)域的銜接，有效擴大了消費，拓展了消費增長(cháng)空間，滿(mǎn)足了消費者的文旅需求。

　　創(chuàng )意打破文旅項目同質(zhì)化

　　位于太原府城核心地段的鐘樓步行街，承載了厚重的太原歷史，文化屬性強，沿街老字號、文創(chuàng )店應有盡有。

　　“‘晉禮’顧名思義就是山西禮物，匯集了大量極具山西代表性文旅元素的文創(chuàng )產(chǎn)品?！辩姌遣叫薪稚系摹皶x禮城市會(huì )客廳”文創(chuàng )店內商品琳瑯滿(mǎn)目，銷(xiāo)售火爆。店長(cháng)助理孔祥權說(shuō)，初步統計“晉禮城市會(huì )客廳”文創(chuàng )店2024年銷(xiāo)售額同比增長(cháng)60%，節假日期間游客量日均超8000人。

　　無(wú)創(chuàng )意，不文旅。文創(chuàng )店一角，定位年輕、時(shí)髦的煤球咖啡全方位融入了山西味道、情懷和文化，滿(mǎn)杯沙棘、酸棗特調等飲品通過(guò)味覺(jué)體驗讓游客了解山西。與之相距不遠的觀(guān)汾小酒館和“跟著(zhù)悟空游山西”沉浸式文創(chuàng )空間是2024年新落地的項目。觀(guān)汾小酒館將汾酒與青銅酒器、老陳醋、非遺等元素融合，用酒承載和表達游客對山西的想象。文創(chuàng )空間則通過(guò)日咖夜酒、文創(chuàng )銷(xiāo)售、研學(xué)互動(dòng)等形式，吸引人們賞玩。

　　在創(chuàng )新發(fā)展的過(guò)程中，山西文旅集團把文化創(chuàng )意作為未來(lái)的重要增長(cháng)極進(jìn)行布局和培育，希望游客以更多元的體驗來(lái)了解山西文化及地方特色。

　　“店里的煤球文創(chuàng )、煤球咖啡很受歡迎。也許游客再想起山西的‘煤’，不僅是想起豐富的煤炭資源，也會(huì )想到這里是生機勃勃的讓更多年輕人喜歡的活力之城?！笨紫闄嗾f(shuō)。(郭志清 本報記者 朱 萌)