消費明顯回暖!剛剛過(guò)去的5天是12年來(lái)最長(cháng)的五一假期，也是疫情防控常態(tài)化后的首個(gè)小長(cháng)假。據商務(wù)部監測，5月1日至5月4日，重點(diǎn)監測零售企業(yè)日均銷(xiāo)售額比節前一周日均銷(xiāo)售額增長(cháng)30.1%。

　　中國貿促會(huì )研究院國際貿易研究部主任趙萍認為，五一消費形勢遠超預期，是多種因素疊加的結果：全國所有省份均解除一級響應，帶動(dòng)補償式消費增長(cháng);假日因素對消費提振產(chǎn)生積極作用;消費券刺激需求快速回暖;換季消費需求在短期內明顯釋放。

　　消費券產(chǎn)生“乘數效應”，帶動(dòng)效果明顯

　　今年五一假期，政府、企業(yè)的各項促消費政策和補貼行為帶動(dòng)效果明顯。全國各地發(fā)放了大量消費券，湖南、浙江、廣東等地通過(guò)微信平臺發(fā)放超百億元電子消費券。

　　趙萍說(shuō)，消費券可以緩解疫情沖擊，在短期內提振消費，改善百姓生活。北京大學(xué)光華管理學(xué)院院長(cháng)劉俏表示，各地政府根據地方財政條件確定發(fā)放規模，同時(shí)根據產(chǎn)業(yè)類(lèi)型和消費習慣安排相應類(lèi)型和適用范圍，有效提振了商業(yè)信心，產(chǎn)生“乘數效應”。

　　根據微信和美團5日聯(lián)合發(fā)布的數據，假期3天，微信電子消費券帶動(dòng)消費9億元。其中，40歲以上人群消費券核銷(xiāo)金額占51%。5月1日至5月3日，廣東省發(fā)券地區共帶動(dòng)消費5.1億元，拉動(dòng)消費11倍;深圳寶安區等城區消費券共帶動(dòng)當地消費2.6億元;武漢消費券三天帶動(dòng)5800萬(wàn)元，拉動(dòng)消費超12倍。

　　支付寶數據顯示，全國29個(gè)省份消費金額完成同比增長(cháng)，內蒙古、新疆、青海同比增長(cháng)甚至超過(guò)60%。消費券對西部、東北等地區的增長(cháng)帶動(dòng)力更為顯著(zhù)。在省會(huì )和直轄市城市中，烏魯木齊、長(cháng)春、西寧同比增速位居前三。

　　記者從拼多多了解到，5月1日0時(shí)至5月5日下午4時(shí)，拼多多平臺已累積發(fā)放現金及消費券超過(guò)25億元。截至目前，累計帶動(dòng)上海線(xiàn)下實(shí)體銷(xiāo)售額及品牌線(xiàn)上銷(xiāo)售額總計超32億元，預計該波增長(cháng)高峰將持續至5月6日。

　　劉俏稱(chēng)，以杭州消費券為樣本的研究顯示，政府1元錢(qián)的消費補貼能帶來(lái)平均3.5元以上的新增消費，高于國外10%至40%的邊際消費傾向。消費券可以刺激居民消費，重啟疫后經(jīng)濟活力，給企業(yè)帶來(lái)真實(shí)需求，激活市場(chǎng)和經(jīng)濟活動(dòng)，穩定或新增就業(yè)，最終形成良性循環(huán)。

　　直播帶貨火爆，供需對接精準

　　五一期間，直播帶貨強勢來(lái)襲。除網(wǎng)紅主播外，頭部企業(yè)、基層官員、明星、電視主持人等紛紛進(jìn)入直播間，以“花式組合”形式一次次引發(fā)網(wǎng)絡(luò )熱點(diǎn)話(huà)題，刷新商品交易紀錄。

　　4月29日，演員馮遠征、梁丹妮夫婦在抖音直播間，與湖北襄陽(yáng)、鄂州兩地市長(cháng)連麥，共同推薦十多款當地特產(chǎn)。直播吸引了390萬(wàn)人觀(guān)看，銷(xiāo)售額超1564萬(wàn)元。在抖音平臺，湖北省內已有武漢、宜昌、恩施等9地政府官員參加直播帶貨，累計銷(xiāo)售特產(chǎn)1.2億元，熱度一直持續到五一假期。

　　拼多多還把電商直播帶進(jìn)商場(chǎng)平臺，開(kāi)啟“千店大聯(lián)播”活動(dòng)，實(shí)景展示商品的銷(xiāo)售渠道和購物消費場(chǎng)景?！斑@種方式不僅能讓消費者在線(xiàn)逛商場(chǎng)，直觀(guān)地了解商品貨源和感受消費氛圍，還能拓展線(xiàn)下實(shí)體銷(xiāo)售，通過(guò)直播實(shí)現‘一家商場(chǎng)供全國’?！逼炊喽喔呒壐笨偛猛鯃哉f(shuō)。

　　中國地質(zhì)大學(xué)(武漢)經(jīng)管學(xué)院副教授齊睿表示，直播帶貨持續火爆，有助于各地整合優(yōu)勢資源，加強供給與需求的精準對接，特別是對疫情防控下的農業(yè)生產(chǎn)和消費有重要推動(dòng)作用。

　　實(shí)體消費逐漸恢復，線(xiàn)上與線(xiàn)下互動(dòng)活躍

　　這個(gè)假期，商場(chǎng)、超市等人流明顯增加，各大電商平臺用“線(xiàn)上搶券線(xiàn)下花”的模式引流，實(shí)體消費逐漸恢復。

　　商務(wù)部數據顯示，線(xiàn)下大型超市、百貨商場(chǎng)等復工率超90%。根據百度地圖大數據截取4月30日至5月3日傍晚前后的全國熱門(mén)購物中心實(shí)時(shí)人流指數，北上廣深等一線(xiàn)城市的購物中心人流指數最高，實(shí)體消費正在回暖。

　　5月4日晚，上海啟動(dòng)“五五購物節”?！敖裉熹N(xiāo)售額大概是平時(shí)的十幾倍吧”，忙著(zhù)給顧客拿貨開(kāi)票的SK-II工作人員頭也不抬地說(shuō)。五一前3天，銀泰百貨整體客流達清明小長(cháng)假客流的1.5倍，整體銷(xiāo)售額接近去年同期。

　　聚劃算數據顯示，5月1日、2日兩天，上海消費者添加購物車(chē)商品件數達去年同期的2.4倍。在飛豬上，預訂上海門(mén)票酒店產(chǎn)品的用戶(hù)5月1日當天達到90天以來(lái)的最高值。受短途游激增利好，崇明、金山旅游消費激增，支付寶數據顯示，崇明區線(xiàn)下支付增幅近40%。

　　隨著(zhù)在線(xiàn)新經(jīng)濟的發(fā)展，一批平臺型新零售企業(yè)成為釋放消費潛力、促進(jìn)消費回補的重要力量。同時(shí)，一些老字號也開(kāi)始探索個(gè)性化的線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)。上海豫園寧波湯團店經(jīng)理徐正留說(shuō)：“我們準備借助‘五五購物節’，以線(xiàn)上流量撬動(dòng)線(xiàn)下消費，把新產(chǎn)品、好產(chǎn)品推向更廣闊的市場(chǎng)?！?/p>

　　餐飲業(yè)堂食與外賣(mài)同步復蘇，夜經(jīng)濟活躍度提升

　　小長(cháng)假期間，餐飲業(yè)復蘇明顯。

　　據微信和美團聯(lián)合發(fā)布的數據，5月1日至3日晚上9點(diǎn)至次日2點(diǎn)，全國微信支付餐飲線(xiàn)下支付金額環(huán)比增長(cháng)447%，武漢人民夜宵支付金額環(huán)比增長(cháng)270%，其中烏魯木齊增幅最大，對比3月環(huán)比增長(cháng)16倍。

　　支付寶統計數據顯示，以餐飲為主的武漢夜經(jīng)濟活躍度，同比去年五一已恢復90%。武漢市內奶茶、火鍋、燒烤等餐飲消費均出現較快增長(cháng)，銷(xiāo)量環(huán)比增幅均超過(guò)1倍，一些楚菜館、粉面館等小店經(jīng)營(yíng)消費額比上月增長(cháng)2倍有余。

　　武漢市餐飲協(xié)會(huì )會(huì )長(cháng)劉國梁介紹，5月1日當天，全市5萬(wàn)多家餐廳已有13.3%恢復堂食，45.6%恢復外賣(mài)，每日餐飲外賣(mài)單量超過(guò)10萬(wàn)份。經(jīng)過(guò)5天假期，隨著(zhù)顧客憂(yōu)慮、觀(guān)望情緒的緩解，堂食、外賣(mài)恢復率都在穩步提升，“但要恢復到正常狀況，估計得到8月份”。

　　中南財經(jīng)政法大學(xué)數字經(jīng)濟研究院執行院長(cháng)盤(pán)和林表示，五一消費明顯回暖，可以看出中國的經(jīng)濟活力依然旺盛，一系列促消費政策落地和數字工具的運用，加速了消費活力的釋放。

　　上海財經(jīng)大學(xué)電子商務(wù)研究所執行所長(cháng)崔麗麗說(shuō)，消費的恢復是漸進(jìn)過(guò)程。未來(lái)各地政府應基于資源優(yōu)勢，圍繞激發(fā)消費熱點(diǎn)、促進(jìn)消費升級，出臺全方位、立體化的政策，強化內需對經(jīng)濟的有力支撐。

　　新華社北京5月6日電