文化類(lèi)綜藝節目的勃興是2017年國內電視熒屏最大的亮點(diǎn)之一。據不完全統計，2017年國內各大電視臺和視頻網(wǎng)站推出的文化類(lèi)綜藝節目數量超過(guò)50檔，其中既包括央視的《中國詩(shī)詞大會(huì )》《朗讀者》等，也包括一些地方衛視推出的優(yōu)秀節目，如湖南衛視的《兒行千里》、江蘇衛視的《閱讀·閱美》、北京衛視的《非凡匠心》等。這些節目為電視熒屏帶來(lái)了一股清新之風(fēng)，同時(shí)也成為中華文化當代化、大眾化傳播的重要載體。

　　然而，另一個(gè)問(wèn)題也同時(shí)出現——即使在文化類(lèi)綜藝節目的口碑和社會(huì )影響力日趨走高的情況下，其收視效果仍遠遠無(wú)法與娛樂(lè )類(lèi)綜藝節目相比，收視壓力給文化類(lèi)綜藝節目的長(cháng)期發(fā)展設置了現實(shí)困境。如何把博大的中華文化更好地融入當下生活，并且找到恰當的電視化表達方式，已經(jīng)成為擺在從業(yè)者面前的一道難題。

　　“文化類(lèi)綜藝節目在2017年的大爆發(fā)不是沒(méi)有原因的，政策調控為文化類(lèi)節目的興起創(chuàng )造了非常有利的環(huán)境?！睒?lè )正傳媒研發(fā)咨詢(xún)總監彭侃說(shuō)。2017年1月，中辦、國辦印發(fā)《關(guān)于實(shí)施中華優(yōu)秀傳統文化傳承發(fā)展工程的意見(jiàn)》，要求創(chuàng )作要“善于從中華文化資源寶庫中提煉題材、獲取靈感、汲取養分”；2017年7月，廣電總局下發(fā)《關(guān)于把電視上星綜合頻道辦成講導向、有文化的傳播平臺的通知》，要求電視上星綜合頻道“要堅持以文化人、以文育人，挖掘利用中華優(yōu)秀傳統文化、革命文化和社會(huì )主義先進(jìn)文化資源，結合新的時(shí)代特點(diǎn)和實(shí)踐要求，制作播出更多有思想深度、精神高度、文化厚度的文化類(lèi)節目”。

　　但隨著(zhù)《中國詩(shī)詞大會(huì )》《朗讀者》等節目火爆熒屏，越來(lái)越多的“跟風(fēng)”節目也紛紛涌現，各種主打“朗讀”的節目和“大會(huì )體”節目出現在各大電視臺，觀(guān)眾對這類(lèi)節目的審美疲勞也開(kāi)始出現。

　　“文化類(lèi)綜藝節目創(chuàng )新最難的就在于，它不像娛樂(lè )類(lèi)綜藝節目那樣有很多國外成熟模式可以借鑒，另外，文化類(lèi)綜藝節目對觀(guān)眾的文化和教育背景是有一定要求的，不像娛樂(lè )類(lèi)節目那樣具有先天的親和力?！币晃晃幕?lèi)綜藝節目制片人說(shuō)，“但所有文化類(lèi)節目都面臨的困境在于，電視臺對節目的收視率考核是很殘酷的，在有的電視臺，出于對廣告收益的考核要求，收視率排名靠后的節目會(huì )被直接拿下，一些文化類(lèi)綜藝節目則難以幸免?！?/p>

　　業(yè)內人士認為，文化類(lèi)綜藝節目要走出同質(zhì)化、低收視的困境，首先還是要在內容和形式創(chuàng )新上有所突破，讓人們印象中“高冷”的文化真正具有觀(guān)賞樂(lè )趣，讓觀(guān)眾產(chǎn)生共鳴和參與感?！氨热纭秶覍毑亍肪陀么蟊娸^為喜聞樂(lè )見(jiàn)的‘趣聞軼事’視角解讀國寶，做到了既有史有據，也生動(dòng)有趣?！迸碣┱f(shuō)。

　　另外，專(zhuān)家也指出，現有的文化類(lèi)節目在內容上僅限于字詞、成語(yǔ)、詩(shī)歌等文學(xué)類(lèi)文化類(lèi)型，內容開(kāi)掘上較為單一，有待于對更寬的文化類(lèi)型范疇進(jìn)行開(kāi)掘。

　　近期央視四套推出的《環(huán)球影迷大會(huì )》在這方面作出了有益探索。節目以來(lái)自世界各國的電影愛(ài)好者為主角，設置多個(gè)競賽環(huán)節考察選手們的電影知識，通過(guò)激烈的競爭彰顯電影文化的魅力以及中國電影的美學(xué)體系，展現了近年來(lái)中國電影和中國文化大發(fā)展的巨大成就。

　　節目中，影迷們來(lái)自世界各國各行各業(yè)，代表著(zhù)不同的年齡層次：“50后”阿姨張磊晶被影迷們稱(chēng)為“移動(dòng)的電影百科全書(shū)”，從小就愛(ài)看電影的她，退休后索性把中國電影資料館的影院當成了自己第二個(gè)家，也因此成了電影資料館的名人；23歲的劉奕承在澳大利亞墨爾本大學(xué)攻讀碩士，他從2008年開(kāi)始收藏自己看過(guò)的電影票根，到現在，他收藏的票根已經(jīng)超過(guò)1000張；意大利小伙子楊力2009年來(lái)到中國，娶了中國妻子，愛(ài)上了中國文化，一起看電影成了夫妻倆經(jīng)典的約會(huì )方式……

　　“中國電影的市場(chǎng)規模和世界影響力已經(jīng)今非昔比，觀(guān)眾對中國電影的貢獻功不可沒(méi)。從觀(guān)眾的角度來(lái)做這樣一期節目，傳播中國電影文化，在央視四套這個(gè)國際平臺釋放中國電影的影響力，既是觀(guān)眾喜聞樂(lè )見(jiàn)的，也是非常有文化意義的?！鼻迦A大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授尹鴻說(shuō)。

　　彭侃還認為，文化類(lèi)綜藝節目在節目模式的創(chuàng )新上也應進(jìn)一步發(fā)力?！俺晒Φ木C藝節目無(wú)一例外都有層次分明而簡(jiǎn)潔的節目模式，文化類(lèi)綜藝也不例外。節目中，必須要有標志性的視覺(jué)元素，構成受眾的記憶點(diǎn)，例如《詩(shī)書(shū)中華》里的‘曲水流觴’舞臺，《世界聽(tīng)我說(shuō)》里的金字塔排位和360度環(huán)形舞臺等?！?/p>

　　此外，不少從業(yè)者還表示，電視臺在對節目的考核方面應摒棄收視率單向度標準，尤其對于文化內涵高的電視節目來(lái)說(shuō)，節目熱度需要一定的時(shí)間來(lái)蓄積，節目的文化影響力也是收視率難以衡量的。因此，科學(xué)、綜合的電視節目考核體系亟待建立。

　　《 人民日報 》（ 2018年01月25日 17 版）