臨汾新聞網(wǎng)訊 “最近買(mǎi)了些什么?在哪兒買(mǎi)的?花了多少錢(qián)?網(wǎng)上和實(shí)體哪個(gè)更劃算?……”自“雙11”電商購物節大幕拉起以來(lái)，實(shí)體商業(yè)也不甘示弱，緊隨其后大搞促銷(xiāo)活動(dòng)，在需求和利誘之下，不少消費者瞅準時(shí)機，提早出手購置年貨。

　　電商促銷(xiāo)“玩法”多 亂花漸欲迷人眼

　　今年“雙11”，各大電商平臺提前20多天就開(kāi)始了預熱。交定金、領(lǐng)紅包、能量PK……在漫長(cháng)的預熱期內，不少消費者被電商們不同的玩法折磨得心煩意亂、心力交瘁，直言：“難道就不能多點(diǎn)真誠，少些套路嗎?”話(huà)雖如此，但從今年天貓“雙11”當日2135億元的成交易額來(lái)看，這一數字的背后不僅呈現出消費者的購買(mǎi)熱情，更表現出整個(gè)中國社會(huì )商業(yè)潛力的爆發(fā)。

　　眾所周知，今年是“雙11”購物狂歡節的第10個(gè)年頭，作為其開(kāi)創(chuàng )者，阿里巴巴從10月20日開(kāi)始，就通過(guò)“2018天貓潮流盛典”等活動(dòng)開(kāi)啟了今年“雙11”的預熱造勢。除了傳統的交定金、領(lǐng)紅包、滿(mǎn)減活動(dòng)外，還首次推出了“‘雙11’合伙人”計劃——消費者只要使用阿里旗下的APP，就能積累能量值換取天貓購物紅包，連續20天能量值的積攢，讓不少消費者感嘆有些疲憊。

　　另一個(gè)電商巨頭京東也擺出了大戰“雙11”的架勢，記者觀(guān)察到，今年京東的“雙11”從10月20日一直持續到11月15日，連續27天的超長(cháng)期大促也創(chuàng )造了歷史之最。在基礎優(yōu)惠之外，京東推出了秒殺、神券、滿(mǎn)減、拼購等玩法，同時(shí)京東金融也加入了大促陣營(yíng)，京東白條、京東支付采取直減、滿(mǎn)減、免息等方式，最大限度地激發(fā)了消費者的購物熱情。

　　除此之外，以蘇寧為代表的老牌零售巨頭近年來(lái)也通過(guò)線(xiàn)上線(xiàn)下的全線(xiàn)布局，在“雙11”的舞臺上逐漸顯現出存在感。他們主打線(xiàn)上線(xiàn)下全渠道、八大產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)的模式，在全國范圍內近萬(wàn)家全業(yè)態(tài)門(mén)店搞起大促，提出了“30天價(jià)格高無(wú)理由退貨、30天包退、365天包換，以及半日送達、當日送達、次日送達”的服務(wù)承諾。

　　“購買(mǎi)渠道多了，免不了要貨比三家，除了比較產(chǎn)品的單價(jià)外，還要計算各電商平臺在一定總價(jià)上的滿(mǎn)減優(yōu)惠，如此算來(lái)，才是最后的優(yōu)惠?！泵糠辍半p11”，對于熱衷網(wǎng)購的市民燕子來(lái)說(shuō)，都如同一場(chǎng)奧數大考，在抱怨商家玩法越來(lái)越多的同時(shí)，她也沉溺于其中樂(lè )此不疲。

　　實(shí)體大打節日牌 “簡(jiǎn)單粗暴”人氣旺

　　相比于電商們眼花繚亂的促銷(xiāo)活動(dòng)，實(shí)體商業(yè)的促銷(xiāo)方式讓消費者直呼“簡(jiǎn)單粗暴”?！皾M(mǎn)500元返500元商品券”的促銷(xiāo)力度，看得見(jiàn)、摸得著(zhù)、能試穿的購物體驗甚博消費者歡心。

　　這不，“雙11”購物狂歡節剛剛落下帷幕才5天，很多消費者網(wǎng)購的商品快遞還在途中，實(shí)體商業(yè)就借由店慶等噱頭提前出臺了促銷(xiāo)活動(dòng)方案，很多商家也提早入手做準備，開(kāi)啟預留模式。

　　“‘雙11”在網(wǎng)上買(mǎi)了件外套，原本想等貨回來(lái)試穿后再做決定，如若不合適還可以退掉，在等實(shí)體店有活動(dòng)著(zhù)去買(mǎi)。沒(méi)想到實(shí)體店今年早早便出臺了店慶活動(dòng)方案，一些之前經(jīng)常購買(mǎi)、留過(guò)微信的商家通知顧客可以提前去試穿、預留，等活動(dòng)開(kāi)啟后直接付款拿貨。這樣也好，對于我們消費者來(lái)說(shuō)可以?xún)墒譁蕚??！痹谑袇^生龍國際購物中心正在逛街的趙女士坦言。

　　11月18日正值周末，記者在市區某購物商場(chǎng)看到，商場(chǎng)外的停車(chē)場(chǎng)空無(wú)虛位，商場(chǎng)內更是人頭攢動(dòng)、熱鬧非凡。只見(jiàn)消費者在各商家間跑著(zhù)試衣、詢(xún)價(jià)，導購員在庫房、電腦間取貨、查詢(xún)，好一派忙碌場(chǎng)景。

　　“一定幫我把這雙鞋的37碼留下，我再去其他家逛逛，最后算一下怎樣拼單返券合適?！币晃焕钚张砍弥苣?，帶上愛(ài)人、孩子在商場(chǎng)逛了一大圈，打算店慶優(yōu)惠期間將家中所需年貨一并備齊。

　　一家兒童品牌服裝店的導購介紹說(shuō)：“每年店慶時(shí)，因活動(dòng)力度較大，很多款早早便開(kāi)始斷碼，導致后期消費者在拼單時(shí)選擇受限。因此，今年很多消費者在得知活動(dòng)力度后早早來(lái)店里試版預留，商家也會(huì )根據顧客需求提前從公司調貨?！?/p>

　　消費者心中有數 理性購物成趨勢

　　從10多年前的平安夜、跨年夜通宵達旦的限時(shí)促銷(xiāo)，到近些年來(lái)“雙11”“雙12”的電商購物狂歡，經(jīng)歷了這些年的大促之后，消費者在選購的過(guò)程中不免多了幾分理性。

　　“以前每到‘雙11’時(shí)，都會(huì )購買(mǎi)很多日常用品，總覺(jué)得這么便宜，不買(mǎi)就虧了，結果買(mǎi)下的大部分商品都沒(méi)有用，還占地方;現在好了，缺什么買(mǎi)什么，反正隨時(shí)都有活動(dòng)，價(jià)格相差也不多?！笔忻窭钆勘硎?。

　　采訪(fǎng)中記者發(fā)現，不管是面對電商購物節還是實(shí)體商家大促，理性消費正在逐漸成為消費者的共識。一方面是因為一年到頭來(lái)，各種節日的轟炸已經(jīng)讓人疲憊和麻木，給消費者造成了一定的消費疲勞;另一方面，經(jīng)過(guò)這些年的“身經(jīng)百戰”，消費者對商家的營(yíng)銷(xiāo)手段有了一定的識別能力，再加上互聯(lián)網(wǎng)的便利性，消費者可以更加方便地貨比三家、擇優(yōu)而買(mǎi)。

　　不過(guò)這還不夠，在面對五花八門(mén)的促銷(xiāo)活動(dòng)時(shí)，要想真正實(shí)現理性消費，還需要有關(guān)監管部門(mén)加強對商家的監管，促使其誠信守法經(jīng)營(yíng)。同時(shí)，消費者也要看清套路，消除購物的盲從心態(tài)，轉變消費觀(guān)念，杜絕沖動(dòng)消費、過(guò)度消費，做一個(gè)智商隨時(shí)在線(xiàn)的理性消費者。

　　記者 盧婷