2020年(第十三屆)全國地市新媒體創(chuàng )新發(fā)展峰會(huì )暨網(wǎng)絡(luò )媒體總編看株洲大型采訪(fǎng)活動(dòng)集錦

　　【核心閱讀】

　　5G通信技術(shù)迎面而來(lái)。促進(jìn)傳統媒體與新媒體融合，推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展，已成為眾多媒體面臨的緊迫課題。

　　12月17日，“2020年(第十三屆)全國地市新媒體創(chuàng )新發(fā)展峰會(huì )暨網(wǎng)絡(luò )媒體總編看株洲大型采訪(fǎng)活動(dòng)”在株洲啟幕。來(lái)自全國22個(gè)省市的88家地市主流新媒體負責人和專(zhuān)家學(xué)者齊聚株洲，共同探討新形勢下地市新媒體的發(fā)展路徑。

　　【理念篇】

　　打造地方特色的融媒體示范平臺

　　——中國科學(xué)院專(zhuān)家 黃衛星

　　當今，媒體融合是機遇，也是挑戰。市級媒體要堅持因地制宜、因勢利導、靈活機動(dòng)，積極探索自身融合發(fā)展模式，可以各自建設融媒體中心和傳播平臺，也可以做好資源統籌和機構整合，共同打造市級媒體中心。

　　探索自身融合發(fā)展模式，當地融媒體平臺要依據本土特點(diǎn)，讓平臺擁有示范效應，大數據智能平臺是地市級融媒體發(fā)展的數據基礎。

　　目前，包括采、寫(xiě)、編、評、導、播、發(fā)等生產(chǎn)過(guò)程，人工智能等技術(shù)手段越來(lái)越廣泛、深入地介入其中，一些重復性、密集型、模式化的生產(chǎn)方式，將很快被機器或技術(shù)替代，而傳播媒介則呈現多元共生的格局，加上各級黨委把推進(jìn)媒體深入融合發(fā)展，作為地區、部門(mén)、單位落實(shí)意識形態(tài)工作責任制的重要內容……這也讓我國地市級融媒體發(fā)展，恰逢天時(shí)、地利、人和。

　　要發(fā)展融媒體，就要因地制宜探索現實(shí)路徑，構建共生和諧的媒體生態(tài)。構建和諧的媒體生態(tài)就要以國利人和為根本，媒體要體現國家和人民利益，走群眾路線(xiàn);以一唱百和、和而不同為方向，強調對話(huà)和交往理性，重視和利用好社交媒體;以美美與共為傳播手段，讓媒體傳播擁有多元選擇，呈現跨媒體內容;優(yōu)化人才隊伍，和璧隋珠;共享科技，重點(diǎn)關(guān)注人工智能、大數據、區塊鏈等技術(shù)在媒體領(lǐng)域的應用創(chuàng )新。

　　融合發(fā)展，傳統媒體的優(yōu)勢不能丟

　　——國務(wù)院新聞辦官網(wǎng)總監 夏珺

　　當今，由于科技革命和產(chǎn)業(yè)變革，數字經(jīng)濟、智慧經(jīng)濟蓬勃發(fā)展，深刻改變著(zhù)人類(lèi)生產(chǎn)生活方式，對各國經(jīng)濟社會(huì )發(fā)展、全球治理體系、人類(lèi)文明進(jìn)程影響深遠。

　　數字化、智能化浪潮改變了人們獲取信息的方式，改變了人們表達意見(jiàn)的方式，改變了人們的生產(chǎn)生活方式?，F在人人都有麥克風(fēng)，人人都是記者，都是自媒體，可以隨時(shí)隨地表達意見(jiàn)，反映訴求。

　　大數據對于傳統媒體來(lái)說(shuō)，既是挑戰，也是機遇，促進(jìn)了傳統媒體與新媒體的融合創(chuàng )新發(fā)展。雖然傳統媒體受到了新興媒體的巨大沖擊和挑戰，但也應該到，傳統媒體仍有其獨特的優(yōu)勢。

　　報紙受版面、出版時(shí)間、印刷、發(fā)行、投遞等諸多環(huán)節限制，影響了傳播速度和效果。面對網(wǎng)絡(luò )、新媒體的包圍，海量信息，即時(shí)傳播，傳統媒體處于天然的劣勢。但是，我們也應該看到，在新媒體蓬勃發(fā)展的今天，傳統媒體仍然具有權威性、專(zhuān)業(yè)性和公信力。

　　所以，傳統媒體不會(huì )被新媒體取代，傳統媒體與新媒體融合發(fā)展是大趨勢，傳統媒體將成為新媒體的內容供應商?？傊?，以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體，在以強大的技術(shù)優(yōu)勢和介質(zhì)優(yōu)勢，對傳統媒體造成巨大沖擊的同時(shí)，也為傳統媒體帶來(lái)巨大的發(fā)展機遇。

　　5G將給媒介傳播生態(tài)帶來(lái)大變革

　　——中國地市新聞網(wǎng)聯(lián)盟聯(lián)合創(chuàng )始人、秘書(shū)長(cháng) 朱浩仁

　　伴隨社會(huì )的發(fā)展、技術(shù)的進(jìn)步，以及傳播方式不斷的進(jìn)化，尤其是5G時(shí)代撲面而來(lái)，內容產(chǎn)業(yè)和傳播格局發(fā)生深度變革，傳統媒體出現模式崩潰，一個(gè)全新的智能生態(tài)正在構建。

　　對于地市級媒體而言，5G時(shí)代，是大路朝天，還是懸崖絕壁?

　　5G給媒介傳播生態(tài)帶來(lái)大變革。5G讓傳播載體和媒介產(chǎn)品智能化，新聞傳播與服務(wù)分享正在進(jìn)入高維傳播與全息傳播的新時(shí)代;5G讓媒介產(chǎn)品多維化，開(kāi)始重塑新聞業(yè)和信息傳播生態(tài);5G讓新聞視頻化趨勢加速，未來(lái)高清視頻直播、短視頻、視頻新聞、VR全景視頻等是媒體創(chuàng )新發(fā)展重點(diǎn)布局領(lǐng)域。

　　傳統媒體該如何面對5G時(shí)代?傳統媒體應該加強技術(shù)團隊建設，讓5G技術(shù)覆蓋整個(gè)新聞傳播流程。目前，5G技術(shù)可以用于海量?jì)热莶杉?、數據交換、全媒體內容匯集、數據新聞挖掘等新聞內容采集環(huán)節;可用于數據新聞、內容知識庫、融媒體內容協(xié)同指揮等新聞內容制作環(huán)節;可用于版權追蹤、傳播力分析、事件分析、采編質(zhì)量分析等新聞傳播管理環(huán)節;可用戶(hù)傳播綜合評價(jià)、輿情監測、事件分析等方面，為用戶(hù)提供個(gè)性化、精準服務(wù)。

　　未來(lái)將出現5G智媒體，以人工智能技術(shù)為基礎，機器能夠實(shí)現自我學(xué)習、自我完成內容生產(chǎn)、分發(fā)、交互、消費，并實(shí)現人機協(xié)同的媒體形態(tài)。與此同時(shí)，5G內容生產(chǎn)者也在發(fā)生變化，數據新聞、機器人新聞、自動(dòng)化新聞、算法新聞等新的新聞實(shí)踐，正在快速產(chǎn)生與發(fā)展。

　　大數據已經(jīng)深入生活的方方面面

　　——哈勃致遠(北京)科技公司專(zhuān)家 潘維

　　當今是大數據的時(shí)代，大數據擁有規律性、針對性和預測性三個(gè)特點(diǎn)。因為這些特點(diǎn)，大數據已經(jīng)深入我們生活的方方面面，包括媒體行業(yè)。根據中宣部國家廣播電視總局發(fā)布的《縣級融媒體建設規劃》，大數據可用于線(xiàn)索匯聚、選題策劃、信息呈現、輿情熱點(diǎn)、傳播分析、用戶(hù)分析等方面。

　　在各地融媒體中心，大數據在選題策劃、傳播分析、內容審核、版權追溯、5G電臺等領(lǐng)域已經(jīng)發(fā)揮了十分重要的作用。對外經(jīng)營(yíng)方面，大數據在企事業(yè)單位、政府、新媒體等領(lǐng)域的表現令人矚目。

　　中國東方航空則通過(guò)大數據解決了機票訊息Bug問(wèn)題，平均每年挽回經(jīng)濟損失數千萬(wàn)元之巨;湖北省政府則通過(guò)大數據，實(shí)現了覆蓋湖北全省的政務(wù)新媒體信息的有效監控和綜合把控，為湖北省政府、省辦公廳對全省各地政務(wù)、輿情信息提供高效率的數據分析與重大指揮決策，提供重要參考，尤其是在疫情期間發(fā)揮了巨大的社會(huì )價(jià)值和引導作用。

　　讓地方融媒體平臺成為城市門(mén)戶(hù)

　　——北京慧舟普度科技有限公司副總經(jīng)理 黎忠良

　　在數字化處于飛速發(fā)展的今天，地方融媒體該如何發(fā)展?

　　傳統的地方融媒體中心是以發(fā)布為主，內容為新聞，同時(shí)結合政務(wù)和服務(wù)。為了做好地方融媒體中心，我們確定“本土化定位、融媒化宣傳、平臺化發(fā)展”整體思路，給出了“內容管理+經(jīng)營(yíng)管理+運營(yíng)管理”三位一體架構，推出了媒體云、政務(wù)云、服務(wù)云、運營(yíng)平臺和經(jīng)營(yíng)平臺。

　　我們通過(guò)充分利用5G、大數據、云計算、物聯(lián)網(wǎng)、區塊鏈、人工智能等信息技術(shù)革命成果，推動(dòng)主力軍占領(lǐng)互聯(lián)網(wǎng)等新興宣傳陣地，緊跟時(shí)代步伐做好媒體工作，同時(shí)強化考核評估機制，將媒體深度融合各項任務(wù)落到實(shí)處。

　　目前，各地城市正朝著(zhù)數字城市前進(jìn)，數字化技術(shù)的發(fā)展必然呼喚智慧城市。打造地方融媒體平臺，數字化應用十分重要。

　　大數據應用于新聞如何找選題、定策劃、作標題、選類(lèi)型，還能對新聞發(fā)布的效果進(jìn)行統計;圖文視音頻智能化，實(shí)現了語(yǔ)音識別、聲紋識別、文字提取、人臉識別等功能，利用智能化能力，輔助人工，實(shí)現快速的圖文視音頻內容生產(chǎn)……

　　要把地方融媒體平臺建設成智慧媒體，智慧媒體最適合做智慧城市的門(mén)戶(hù)。我們要把地方融媒體平臺打造成城市門(mén)戶(hù)，既做新聞宣傳，也為民生服務(wù)，搭建好群眾與政務(wù)、群眾與服務(wù)、群眾與商務(wù)之間的橋梁。

　　【實(shí)踐篇】

　　株洲日報社：奮力轉場(chǎng)育新機，著(zhù)力轉型開(kāi)新局

　　株洲日報社黨組書(shū)記、社長(cháng) 趙先輝

　　近年來(lái)，株洲日報社以習近平新聞思想為指導，深入實(shí)施“深度融合、移動(dòng)優(yōu)先”的發(fā)展戰略，主要實(shí)現了三個(gè)方面的轉變。

　　首先是媒體形態(tài)從單純紙媒轉向“報網(wǎng)端微屏”并重。構建了現代傳媒矩陣，打造了“火龍果視頻”“知株俠”“麻辣株洲”三個(gè)工作室，株洲日報社新媒體綜合粉絲量達到200萬(wàn)+。

　　其次是傳播方式由“一支筆走天下”轉向“文圖影音”并用。堅持新聞短視頻化，報道方式多樣化以及直播常態(tài)化，打造了株洲日報社直播電商示范基地。

　　再就是報業(yè)經(jīng)營(yíng)從紙媒廣告主導轉向多元產(chǎn)業(yè)并進(jìn)。目前，文創(chuàng )中心步入正軌，社區電商來(lái)勢看好?！敖▽巸?yōu)選”自6月1日上線(xiàn)以來(lái)，訪(fǎng)客量和交易量穩步攀升。

　　在向新型主流媒體深度轉型過(guò)程中，株洲日報社另辟蹊徑，著(zhù)力向外向上融，變“在株洲宣傳”為“宣傳株洲”;著(zhù)力向內向深融，變“各自為政”為“相互支撐”;著(zhù)力向下向寬融，變“自我評判”為“互動(dòng)貼近”。

　　在探索經(jīng)營(yíng)路徑時(shí)，也找到了以下方法：一是打造服務(wù)型媒體。以客戶(hù)需求為導向，充分發(fā)掘優(yōu)勢資源、創(chuàng )新服務(wù)模式;二是搭建短視頻業(yè)務(wù)板塊。例如為市科技局、市商糧局等單位拍攝快閃MV。三是做標準化傳播服務(wù)商。例如向荷塘區、市委政法委等單位派出專(zhuān)業(yè)新聞傳播服務(wù)人員。

　　廣東中山日報社中山網(wǎng)：技術(shù)驅動(dòng)轉型要順勢而為

　　中山市中山網(wǎng)傳媒有限公司副總經(jīng)理 吳靜博

　　中山網(wǎng)于2005年創(chuàng )辦，定位是政務(wù)新媒體應用運營(yíng)專(zhuān)家。它先后建設運維了中山人大、中山市政府門(mén)戶(hù)網(wǎng)站等近50個(gè)部委辦局的政務(wù)新媒體。

　　如何進(jìn)行商業(yè)業(yè)務(wù)探索?中山網(wǎng)有這些亮點(diǎn)經(jīng)驗：2020年與旅蛋平臺牽手，為旅游線(xiàn)路做流量加持，多平臺流量聚合，合作分成，開(kāi)發(fā)線(xiàn)上旅游新嘗試;多平臺代理，借船出海，品牌效益最大化;打造王牌品牌活動(dòng)，例如2019-2020年于香港/澳門(mén)(30周年)跨境業(yè)務(wù)及活動(dòng)合作;打造房產(chǎn)王牌欄目，嘗試多元化媒體形式。

　　目前，中山網(wǎng)正在優(yōu)化升級政務(wù)業(yè)務(wù)技術(shù)產(chǎn)品，抓住傳統網(wǎng)媒的轉型窗口期。比如，推出的“便政通”以微信小程序為載體，將政務(wù)辦事數字化;聯(lián)合新浪輿情通推出了“鈾媒”內容在線(xiàn)校對監測工具，并設計了無(wú)紙化會(huì )議系統。

　　洛陽(yáng)網(wǎng)：做地區頭部，才有肉吃

　　洛陽(yáng)網(wǎng)總經(jīng)理 劉宏波

　　洛陽(yáng)網(wǎng)成立于1997年，是國家一類(lèi)新聞網(wǎng)站、省屬重點(diǎn)網(wǎng)站、洛陽(yáng)日報報業(yè)集團主辦的網(wǎng)站。目前，覆蓋1174萬(wàn)用戶(hù)，是當地最強的新媒體矩陣。

　　如何成為地區頭部新媒體矩陣?

　　一是做活動(dòng)、做投票，做好每一次圈粉。如：通過(guò)舉辦萌寶秀系列、最美校園、最美護士、最美教師等活動(dòng)，大量吸粉。數據顯示，曾創(chuàng )造了單場(chǎng)增粉30多萬(wàn)，單日最高增粉20多萬(wàn)的好成績(jì)。

　　二是堅持內容為王，做“爆款”。該平臺的一篇微信文章《洛陽(yáng)，向世界發(fā)出邀請》，閱讀量達到331萬(wàn)次，轉發(fā)36萬(wàn)次，增粉5萬(wàn)，是洛陽(yáng)地區傳播量最高的文章。

　　三是利用重大事件吸粉。如，疫情期間，及時(shí)發(fā)布權威解讀，并推出了口罩預約功能，吸引粉絲關(guān)注。

　　醴陵市融媒體中心：融媒·融心·融未來(lái)

　　醴陵市融媒體中心主任 丁瑜

　　2019年4月，醴陵市融媒體中心掛牌成立，現有電視頻道、《今日醴陵》報、“醴陵發(fā)布”微信公眾號、“醴陵云”APP等12個(gè)媒體平臺。

　　作為湖南省首批融媒體中心之一，在以下三個(gè)方面進(jìn)行了有益探索：

　　一是融媒。先后整合了報紙、網(wǎng)站、手機報、微信公眾號、手機臺，完成了全市各主流媒體平臺的“物理整合”。此外，出臺了“全媒體指揮調度、全方位報題選題、全流程績(jì)效考核、全中心監評監視”等多項制度，不斷理順管理機制;重構了采編生產(chǎn)流程，集中采集的稿件“三審”后，各媒體平臺根據特色，進(jìn)行二次編輯播(刊)發(fā)，實(shí)現了“一稿多發(fā)、特色分發(fā)、多元傳播”。

　　二是融心。堅持全員考核，以績(jì)效鼓人心，并緊扣“一專(zhuān)多能”目標，培養“能拍、能寫(xiě)、能制、能出鏡”的全媒體人才。此外，充分發(fā)揮平臺優(yōu)勢，積極統籌重點(diǎn)宣傳報道，例如，今年推出的10集紀錄片《遇見(jiàn)·千年醴瓷》受到一致好評。

　　三是融未來(lái)。在媒體融合過(guò)程中，醴陵市融媒體中心堅持“新聞本土化、欄目民生化、直播常態(tài)化”原則。今年疫情防控期間，推出了抗疫M(jìn)V“最美的逆行”獲得百萬(wàn)級點(diǎn)擊量。此外，醴陵市融媒體中心堅持移動(dòng)為先，服務(wù)為要，把傳播鏈做暢，把品牌力做強。

　　衡陽(yáng)新聞網(wǎng)：強己，方能融他

　　衡陽(yáng)市委宣傳部機關(guān)黨委委員，衡陽(yáng)新聞網(wǎng)站站長(cháng)、總編輯 李鎮東

　　當前，互聯(lián)網(wǎng)正給媒體領(lǐng)域帶來(lái)前所未有的變革，媒體深度融合迫在眉睫。

　　習近平總書(shū)記指出：“全媒體不斷發(fā)展，出現了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，信息無(wú)處不在、無(wú)所不及、無(wú)人不用，導致輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化?！边@意味著(zhù)，“四全”媒體就是頂層設計的媒體融合發(fā)展的方向。

　　然而，媒體融合并非簡(jiǎn)單“合并”，它必須從實(shí)際出發(fā)。

　　首先要強基礎，實(shí)現內容、技術(shù)兩手抓。

　　其次要緊跟形勢。不謀創(chuàng )新，就很難謀發(fā)展。2017年，中國衡陽(yáng)新聞網(wǎng)站自主研發(fā)具有知識產(chǎn)權的“新衡陽(yáng)”APP安卓版與IOS版成功上架，同步成立了全媒體中心進(jìn)行運營(yíng)和管理。經(jīng)過(guò)近4年的運營(yíng)，現已更新到2.0版本，“新衡陽(yáng)號”平臺順勢而生，成為網(wǎng)站重點(diǎn)建設的媒體深度融合的重要平臺。

　　最后要打造矩陣。今年11月8日，“中國衡陽(yáng)新聞網(wǎng)”學(xué)習強國號正式上線(xiàn)，第一期開(kāi)設衡陽(yáng)聯(lián)播、地方人物、雁城影像和新時(shí)代文藝等4個(gè)欄目，向全國黨員群眾傳播更多有溫度和有情懷的衡陽(yáng)好聲音，進(jìn)一步增強了衡陽(yáng)新聞網(wǎng)傳播力。

　　廣東東莞陽(yáng)光網(wǎng)：聚融媒之力，筑大灣區網(wǎng)絡(luò )品牌頭部陣地

　　東莞陽(yáng)光網(wǎng)副總監 葉衛東

　　東莞陽(yáng)光網(wǎng)開(kāi)通于2005年12月28日，日均瀏覽量100萬(wàn)次，是東莞市重要的外宣窗口和輿論陣地，“陽(yáng)光系列”品牌在東莞具有規模IP效應。

　　目前，東莞陽(yáng)光網(wǎng)有4個(gè)“百萬(wàn)+”融媒體平臺，分別是東莞陽(yáng)光網(wǎng)、知東莞APP、東莞陽(yáng)光網(wǎng)微信、東莞陽(yáng)光網(wǎng)抖音號。

　　如何讓四大融媒體平臺都能大放異彩?首個(gè)策略是打造“一平臺一品牌”，創(chuàng )造了四大品牌欄目：“潮牌”健康短視頻欄目、《劉房叔看房》《東莞一直播》《莞Make》主題系列直播活動(dòng)。

　　以《劉房叔看房》為例，它依托知東莞APP直播看房欄目，在今年5月上線(xiàn)。主播實(shí)地走訪(fǎng)東莞樓盤(pán)，通過(guò)直播了解樓盤(pán)動(dòng)態(tài)和項目信息?！秳⒎渴蹇捶俊烽_(kāi)播10期，已有30多萬(wàn)人次參與互動(dòng)。

　　此外，東莞陽(yáng)光網(wǎng)還采用“技術(shù)+內容+市場(chǎng)”的融合運營(yíng)模式，開(kāi)展全品類(lèi)活動(dòng)運營(yíng)，全平臺個(gè)性化服務(wù)定制，全方位滿(mǎn)足市場(chǎng)需求。

　　株洲日報記者 劉瓊 溫琳/整理 劉震 吳夢(mèng)潔/圖