直播打賞成為一種準賭博，禮物為賭資，主播為莊家，規則由平臺制定

　　在網(wǎng)絡(luò )直播間，主播用假慘、審丑、央求甚至貶低等方式賺取禮物的現象并不鮮見(jiàn)

　　“如果想對某個(gè)人送禮，可以將錢(qián)直接打賞給某個(gè)主播，再由直播主體提現，完成資金轉移，直播平臺可能成為行賄的溫床?！?/p>

文 |《瞭望》新聞周刊記者 王勁玉 李紫薇

　　網(wǎng)絡(luò )直播已經(jīng)成為許多人社交、生活的一部分。根據第45次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò )發(fā)展狀況統計報告》，截至2020年3月，我國網(wǎng)絡(luò )直播用戶(hù)規模達5.6億，較2018年增長(cháng)1.63億，占網(wǎng)民整體的62%。網(wǎng)絡(luò )直播對人們的影響越來(lái)越大，也是部分從業(yè)者的主要生活方式。

　　記者調查發(fā)現，網(wǎng)絡(luò )直播中，為獲得打賞，主播開(kāi)競猜局引導粉絲“下注”、相互比拼所獲禮物、無(wú)下限互動(dòng)、賣(mài)假慘進(jìn)行網(wǎng)絡(luò )乞討進(jìn)而獲得禮物等亂象層出不窮，一些有違公序良俗的直播方式被直播平臺默認甚至鼓勵，被觀(guān)眾所接受和習慣，亟需引起警惕。

　　準賭博：“下注”、“爭榜”、懲罰，吊足粉絲胃口

　　記者調查發(fā)現，依托網(wǎng)絡(luò )直播平臺設計的游戲規則，直播打賞成為一種準賭博，禮物為賭資，主播為莊家，規則由平臺制定。

　　“下注”。直接“下注”行為多發(fā)生在網(wǎng)絡(luò )游戲直播和直播PK環(huán)節中。

　　游戲直播是網(wǎng)絡(luò )直播中用戶(hù)規模最大的直播形式之一，用戶(hù)規模達2.6億?！霸诙肤~(yú)、B站等平臺上，主播可直接在直播頁(yè)面上‘開(kāi)盤(pán)’”，喜歡看游戲直播的在校大學(xué)生王旭說(shuō)，進(jìn)入“盤(pán)口”，觀(guān)眾可以用虛擬貨幣“下注”，押游戲中能否殺夠多少人頭或猜贏(yíng)家，猜中則下注的虛擬貨幣翻番，反之被另一方贏(yíng)走。

　　記者了解到，在游戲直播中，與單純用錢(qián)購買(mǎi)的禮物不同，觀(guān)眾主要通過(guò)積累觀(guān)看時(shí)長(cháng)、參與互動(dòng)等方式獲得下注所用的虛擬貨幣，也可直接購買(mǎi)，平臺的簽約主播可將這類(lèi)虛擬貨幣提現。除在平臺上“開(kāi)盤(pán)”，一些主播還建立微信粉絲賭博群，或在直播頁(yè)面上放置博彩網(wǎng)站的二維碼，將“準賭博”延伸到社交媒體和博彩網(wǎng)站中進(jìn)行“真賭博”。

　　在網(wǎng)絡(luò )直播PK中，規定時(shí)間內，粉絲送出禮物，收獲禮物數量多的主播贏(yíng)得比拼?！霸谥辈テ脚_上送禮物操作簡(jiǎn)單，加上氛圍緊張，如果碰巧又比較喜歡這個(gè)主播，人的情緒就會(huì )被調動(dòng)起來(lái)，沖動(dòng)消費，未成年人尤其難以控制住自己?！币挥锌臻e時(shí)間就會(huì )觀(guān)看網(wǎng)絡(luò )直播的公司職員郭子晴說(shuō)。

　　“爭榜”。主播與粉絲的關(guān)系往往分為以下幾個(gè)層級：在直播間互動(dòng)、拉入微信粉絲群、主播關(guān)注粉絲、加微信、線(xiàn)下互動(dòng)等，步步升值?！捌鋵?shí)有點(diǎn)像游戲中的升級，粉絲用錢(qián)一步步接近喜歡的主播?！蓖跣裾f(shuō)，“每一步，主播都會(huì )對刷禮物的粉絲作出熱情回應，比較容易讓人上癮?！?/p>

　　懲罰。在網(wǎng)絡(luò )直播PK中，輸家接受懲罰，懲罰方式由贏(yíng)方?jīng)Q定。郭子晴說(shuō)，懲罰環(huán)節是粉絲打賞和點(diǎn)關(guān)注的另一個(gè)高峰期，所以懲罰方式不斷翻新。

　　湖南省長(cháng)沙市一家MCN(Multi-Channel Network，俗稱(chēng)網(wǎng)紅經(jīng)紀人)機構負責人賀龍表示，直播平臺與主播個(gè)人或MCN機構將禮物收入按比例分成，一般是五五或四六分，定期變現?！爸鞑ヅ?，平臺躺贏(yíng)，所以平臺是很鼓勵主播想辦法獲得打賞的，從平臺頁(yè)面和規則設計就能看出來(lái)?！彼f(shuō)。

　　中國傳媒大學(xué)人類(lèi)命運共同體研究院副院長(cháng)王四新教授認為，平臺進(jìn)行了成癮式設計，原則是利益最大化，商業(yè)變現能力最大化，本質(zhì)目的還是利用人性渴望成功和爭強好勝的特點(diǎn)獲利，和賭博的成癮機制是一樣的。

　　近年來(lái)，偷錢(qián)、借錢(qián)為主播刷出巨額禮物的案例屢見(jiàn)不鮮，有的一次花費幾十萬(wàn)元，其中不乏未成年人。

　　乞討化：假慘、審丑，劍指粉絲錢(qián)包

　　在一場(chǎng)抖音直播中，一位學(xué)生打扮的女主播突然在鏡頭前下跪磕頭，“感謝哥哥們的禮物，我也沒(méi)啥才藝，就給大家磕個(gè)頭吧?！彼f(shuō)。在兩個(gè)多小時(shí)的直播中，女主播頻頻下跪磕頭，足足有20次，每次都將直播氛圍帶入一個(gè)小高潮，同時(shí)也收獲了大量禮物。

　　記者梳理發(fā)現，在網(wǎng)絡(luò )直播間，主播用假慘、審丑、央求甚至貶低等方式賺取禮物的現象并不鮮見(jiàn)。

　　假慘?？拱?、婚姻不幸、生活窮苦……網(wǎng)絡(luò )直播平臺上從來(lái)不缺乏悲慘故事，其中摻雜著(zhù)不少賣(mài)假慘吸引粉絲解囊以獲利的人。

　　審丑。在網(wǎng)絡(luò )直播中，扮丑和說(shuō)奇怪的話(huà)也能收獲禮物。在抖音、快手等直播平臺上擁有近百萬(wàn)粉絲的“放羊娃龍哥”是一位個(gè)頭矮小、衣冠不整的青年，常年頂著(zhù)一頭凌亂的沖天髻。他在直播中的名場(chǎng)面是啃炊餅、擠眉弄眼和時(shí)不時(shí)抓亂頭發(fā)、弄亂衣服。類(lèi)似的主播還有“郭老師”等。

　　據記者調查，網(wǎng)絡(luò )直播中的PK懲罰環(huán)節出現了寄出“原味”內褲、剪內衣等打擦邊球行為;剃光頭、用馬桶水洗臉刷牙等低俗趣味;重復大喊自己是廢物、從搭檔胯下鉆過(guò)等侮辱行為。

　　王四新認為，網(wǎng)絡(luò )直播中呈現出的乞討化傾向會(huì )把社會(huì )倡導的正面價(jià)值引向反面，如果沒(méi)有有效引導，將導致正常審美的異化和社會(huì )價(jià)值觀(guān)的混亂。如果其中涉及到?jīng)]有獨立價(jià)值判斷的未成年人，危害則更為深遠。

整治 朱慧卿圖/本刊

　　造假風(fēng)：扮“大粉”、偽禮物、“黑通道”，問(wèn)題可能更嚴重

　　在直播平臺的算法中，主播獲得的禮物越多，被推送的機會(huì )越大，就越容易被粉絲發(fā)現。因此，主播們?yōu)榱酸灤篝~(yú)，不惜放長(cháng)線(xiàn)，即使會(huì )被平臺分利，也常自刷禮物或讓合作方當“托兒”。

　　扮大粉，送出偽禮物。為實(shí)現推廣效果，直播中，禮物和粉絲真真假假。

　　很多時(shí)候，主播線(xiàn)下把錢(qián)打給他人，讓他們用這些錢(qián)給自己刷禮物?！鞍褚?、榜二、榜三送出的禮物金額代表了主播的身價(jià)，很多榜一都是公司的人或者主播個(gè)人，一般人很難刷到?！鄙轿饕晃恢鞑ソ?jīng)紀人段鵬(化名)說(shuō)，“自抬身價(jià)后，其他人就要刷更多禮物才能上榜，另一方面也增加了主播的廣告費?！?/p>

　　有一定粉絲量的主播為營(yíng)造受歡迎假象，要求賣(mài)貨商家和請求其幫忙引流的小主播開(kāi)設多個(gè)賬號，扮成“大粉”，用刷禮物的方式完成經(jīng)濟交易，這些賬號實(shí)際上都是他的“托兒”。

　　在抖音上擁有10萬(wàn)粉絲的中國政法大學(xué)傳播法研究中心副主任、副教授朱巍說(shuō)，網(wǎng)紅砸錢(qián)就能走紅，背后是直播平臺的商業(yè)性算法，它使得流量資源越來(lái)越集中，久而久之，真正做內容的主播很難脫穎而出，內容生態(tài)會(huì )變差。

　　“黑通道”。王四新表示，由于制度上的漏洞，別有用心的人完全可以實(shí)現與平臺和主播達成共識，進(jìn)行非法交易。

　　段鵬介紹道，禮物以多次、相對小額的方式刷出，總量并無(wú)上限，有可能成為資金轉移渠道?！叭绻雽δ硞€(gè)人送禮，可以將錢(qián)直接打賞給某個(gè)主播，再由直播主體提現，完成資金轉移，直播平臺可能成為行賄的溫床?！彼f(shuō)。

　　網(wǎng)絡(luò )直播打賞收入也可能偷逃稅款。國家稅務(wù)總局相關(guān)人員介紹，因為是新生事物，目前在稅款繳納方面，還沒(méi)有形成對直播收益的明確界定，“直播打賞屬于哪種收益，平臺獎勵又屬于哪種收益，都需要與相關(guān)完稅項目相對應，才能繳納。有些直播主體是個(gè)人，有些直播的主體是企業(yè)，這樣就存在多個(gè)稅種的征收，還有部分稅款的抵扣，這是一個(gè)復雜的問(wèn)題?！彼f(shuō)。

　　“映客直播”表示，根據稅法規定，在“映客”平臺上進(jìn)行直播所獲收入需要繳納勞務(wù)報酬所得稅，目前這部分稅由平臺為直播主體承擔，所以直播主體的提現金額會(huì )按照實(shí)際收入提取。