近年來(lái)，我市堅持把文旅產(chǎn)業(yè)作為耐心產(chǎn)業(yè)來(lái)培育，充分挖掘優(yōu)勢，持續深耕細作，實(shí)現文旅“出彩”“出圈”，打造了區域經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展新引擎。當前，我市文旅產(chǎn)業(yè)邁入了發(fā)展新紀元，特別是從去年國慶開(kāi)始，以《黑神話(huà)：悟空》游戲取景地爆火為契機，我市文旅市場(chǎng)迎來(lái)“現象級”流量涌入。如何做好流量經(jīng)濟，將“瞬時(shí)流量”轉化為“持久留量”，讓“網(wǎng)紅效應”升級為“長(cháng)紅動(dòng)能”?市委經(jīng)濟工作會(huì )議以系統性思維提出“接住流量、引導流量、做大流量、創(chuàng )造流量”的“四維流量觀(guān)”，為我市文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供了理論框架與實(shí)踐路徑。

　　流量為王，引領(lǐng)文旅發(fā)展大勢。在信息化加持下，“消費流行”這一經(jīng)濟學(xué)現象在當今更加凸顯，流量已經(jīng)深度嵌入文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的肌理。熱點(diǎn)流量指數型暴增，在為景區景點(diǎn)帶來(lái)直接經(jīng)濟效益的同時(shí)，也為區域文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了方向指引和動(dòng)力源泉。流量是文旅發(fā)展的價(jià)值導向。近年來(lái)，在“兩個(gè)結合”重大論斷的指引下，中華優(yōu)秀傳統文化得到創(chuàng )造性轉化、創(chuàng )新性發(fā)展，煥發(fā)出新的蓬勃生機，表現在文旅產(chǎn)業(yè)上，融入中華優(yōu)秀傳統文化的博物館參觀(guān)、古建筑研學(xué)、非遺體驗等文旅項目成為流量新寵?！逗谏裨?huà)：悟空》的爆火，本身就展現了文化賦能的力量，而我市文旅市場(chǎng)以游戲取景地導入流量后持續升溫，也是我市深厚文化底蘊、豐富文博資源和扎實(shí)的傳統文化傳承與發(fā)展工作的集中反映。反過(guò)來(lái)講，巨大流量的涌入，也指引我們繼續深入挖掘我市文化遺產(chǎn)的時(shí)代價(jià)值，推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統文化的創(chuàng )新發(fā)展，為我市文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展校準了價(jià)值取向、注入了精神內核。流量是文旅發(fā)展的方向指引。大數據是信息化發(fā)展的新階段，它正在推動(dòng)著(zhù)各行各業(yè)的創(chuàng )新發(fā)展。流量數據如同“市場(chǎng)規律的動(dòng)態(tài)地圖”，將模糊的市場(chǎng)直覺(jué)轉化為可量化的決策依據，指引產(chǎn)品創(chuàng )新、空間運營(yíng)與政策制定的精準化方向。具體到文旅產(chǎn)業(yè)，線(xiàn)上信息、互動(dòng)攻略等成為重要的出游參考，人追逐流量而游，流量所向成為文旅主攻方向。如近幾年來(lái)“打卡式”旅游風(fēng)靡各大短視頻平臺，景區聯(lián)動(dòng)“集郵”打卡成為文旅新風(fēng)尚，我市抓住流量所向推出的古建游“通關(guān)文牒”創(chuàng )意打卡活動(dòng)，有效吸引了游客廣泛參與。深入分析文旅流量數據、破解“流量密碼”，能夠為我市文旅產(chǎn)業(yè)明確發(fā)展方向和突破重點(diǎn)。流量是文旅發(fā)展的動(dòng)力源泉。流量經(jīng)濟的本質(zhì)是“注意力經(jīng)濟”，通過(guò)“注意力—消費—生產(chǎn)”三級傳導機制，能夠為文旅產(chǎn)業(yè)提供底層動(dòng)能。特別是短視頻平臺的“即時(shí)種草”效應，隨時(shí)將流量轉化為真實(shí)消費，繼而以消費升級牽引供給創(chuàng )新，快速激發(fā)文旅市場(chǎng)活力。如隰縣小西天景區爆火后，迅速改造升級景區、周邊商業(yè)街以及民宿、酒店、停車(chē)場(chǎng)等，延長(cháng)文旅鏈條，規劃紅色旅游、古跡旅游、生態(tài)旅游路線(xiàn)，建設農文旅融合旅游目的地，大幅提升了文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平。抓住流量帶來(lái)的新機遇，乘勢完善基礎設施，推動(dòng)產(chǎn)品創(chuàng )新，豐富消費場(chǎng)景，將有效塑造文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展新動(dòng)能?？傊?，“流量”對文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有重要作用，圍繞“流量”做文章是推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展全面提質(zhì)提速的有效路徑。

　　流量為鏡，折射文旅發(fā)展基底?！傲髁俊狈浅Ｖ匾?，那么“流量”從何而來(lái)?文旅流量，除了根植于文化前進(jìn)方向和社會(huì )價(jià)值取向，還夯基于城市治理效能和文旅生態(tài)營(yíng)造。我市能夠完美接住“悟空熱”引發(fā)的這波流量，不是一夜成名、一蹴而就的，而是經(jīng)年累月、厚積薄發(fā)的結果?？康氖墙鼝傔h來(lái)的城市品質(zhì)形象。近幾年來(lái)，我市堅持城市“雙品質(zhì)”建設大邏輯，以大刀闊斧的氣魄和精雕細琢的功夫，圍繞“景觀(guān)式造街、園林式建城”，大力實(shí)施靚城提質(zhì)、快速中環(huán)、文化主軸主脈三大工程，城市顏值氣質(zhì)價(jià)值持續攀升，知名度和美譽(yù)度不斷提升。同時(shí)，搶抓微短劇風(fēng)口，在隰縣小西天、鄉寧云丘山、洪洞大槐樹(shù)等知名景區取景拍攝，多部以臨汾城市形象為背景的微短劇成功殺青，我市城鄉風(fēng)貌、人文情懷、文旅景點(diǎn)等得以廣泛傳播。贏(yíng)的是真誠為上的“回家”服務(wù)品牌。我市在全市域開(kāi)展“回家”服務(wù)品牌創(chuàng )建，開(kāi)展“最初中國·文明臨汾”十大專(zhuān)項行動(dòng)，“所有的旅行都是出發(fā)，到了臨汾咱是回家”不僅是深入人心的文旅口號，更是來(lái)臨游客的切身感受，以隰縣小西天為代表的全市各縣域、各景區“花式寵客”，開(kāi)通旅游直通車(chē)、提供免費停車(chē)位、贈送優(yōu)質(zhì)土特產(chǎn)等;全市廣大群眾自發(fā)行動(dòng)，進(jìn)行義務(wù)講解、主動(dòng)帶路領(lǐng)路、爭相介紹美食、自發(fā)讓利讓景，用“真誠”這個(gè)“無(wú)敵秘笈”，以貼心、暖心、舒心的高質(zhì)量服務(wù)，贏(yíng)得游客贊譽(yù)、引來(lái)更多流量。贊的是獨具魅力的優(yōu)質(zhì)文旅體驗。我市堅持把文旅產(chǎn)業(yè)作為戰略性支柱產(chǎn)業(yè)來(lái)打造，始終保持戰略定力、發(fā)展耐心，久久為功做好文旅產(chǎn)業(yè)這篇文章，“3+1”個(gè)5A級景區、12大國保省保古建筑、3大博物館，給了游客“來(lái)臨汾”的心動(dòng)理由;可供Citywalk的城市文化主軸主脈、“嗨在貢院街”“陽(yáng)臺音樂(lè )會(huì )”等系列創(chuàng )意文化活動(dòng)、豐富多樣的特色美食和文創(chuàng )產(chǎn)品等，讓游客直呼“不虛此行”“還想再來(lái)”，超高性?xún)r(jià)比、超絕新體驗讓我市成為越來(lái)越多游客青睞的旅游目的地?？傊?，從我市的實(shí)踐可以看出，獨特魅力、創(chuàng )新體驗、優(yōu)質(zhì)服務(wù)、良好環(huán)境等共同構成了文旅流量的基礎，也是我們下一步繼續努力的方向和重點(diǎn)。

　　流量為階，再攀文旅發(fā)展高峰。找到了“流量”這個(gè)關(guān)鍵以及“流量密碼”，當前就是要圍繞做好文旅流量這篇文章，深刻理解市委提出的“接住流量、引導流量、做大流量、創(chuàng )造流量”的內在邏輯和實(shí)踐要求，系統謀劃、精準施策，以提質(zhì)創(chuàng )新、塑造品牌、催化流量的新成效，推動(dòng)我市文旅實(shí)現長(cháng)紅。堅持區域聯(lián)動(dòng)、板塊互動(dòng)，引導流量。其關(guān)鍵在于破解“冷熱失衡”難題，通過(guò)空間分流、時(shí)間錯峰、需求適配，實(shí)現全域資源高效利用，引導游客由“游一點(diǎn)”變?yōu)椤坝稳颉?。?shù)立全市文旅發(fā)展一盤(pán)棋理念，破除各縣單打獨斗、貪大求全的思想禁錮;加快文旅智慧平臺建設，強化交通、住宿、餐飲等信息集成功能，為游客提供個(gè)性化的旅行方案，推動(dòng)供需“齒輪”完美嚙合，增強平臺用戶(hù)黏性;強化市域文旅資源統籌，將各縣(市、區)的優(yōu)質(zhì)要素組合形成多樣化的文旅服務(wù)供給，規劃全域全季全齡的跨板塊精品線(xiàn)路，強化各縣域、各景區聯(lián)展聯(lián)銷(xiāo)，讓游客實(shí)現“快進(jìn)慢游深體驗”，提升臨汾文旅整體品牌效應。堅持因地制宜、突出特色，做大流量。其重點(diǎn)在于突破“能級躍升”極限，以IP賦能、品牌塑造、渠道融合構建流量裂變生態(tài)，培養更多“臨汾粉絲”。用旅游城市的理念經(jīng)營(yíng)臨汾，深度挖掘文化資源，展現城市精神特質(zhì)，打造“最初中國”超級IP;持續放大“悟空熱”流量效應，推廣“跟著(zhù)悟空游臨汾”“跟著(zhù)短劇去旅行”等特色旅游模式，常態(tài)化舉辦“嗨在貢院街”、“大吉520”等特色活動(dòng)，創(chuàng )新辦好堯都文化旅游節、中鎮霍山避暑康養旅游季等品牌活動(dòng)，以品牌活動(dòng)展形象、帶流量、聚人氣;構建全媒體營(yíng)銷(xiāo)矩陣，推動(dòng)口碑“人人傳播”，創(chuàng )意創(chuàng )造更多有趣有梗、好看好玩的產(chǎn)品，激發(fā)更大流量規模，實(shí)現更大范圍“破圈”。堅持文化賦能、業(yè)態(tài)創(chuàng )新，創(chuàng )造流量。其根本在于擺脫“外部依賴(lài)”風(fēng)險，通過(guò)文化深挖、科技賦能、產(chǎn)業(yè)協(xié)同形成自循環(huán)系統，有效催生新的流量增長(cháng)點(diǎn)。聚焦品質(zhì)化旅游消費需求，深度挖掘、闡釋平陽(yáng)大地上的中華優(yōu)秀傳統文化，將文化之魂深度融入旅游活動(dòng)之中，提升游客文化體驗;以科技創(chuàng )新賦能文旅轉型，充分運用視覺(jué)技術(shù)、沉浸技術(shù)、生成技術(shù)等，催生新業(yè)態(tài)、塑造新場(chǎng)景、拓展新模式;積極推動(dòng)景區跨界融合、業(yè)態(tài)創(chuàng )新，提速發(fā)展低空游、街區游、康養游、休閑游、工業(yè)游、賽事游等，打造文旅大消費場(chǎng)景;強化“大文旅”思維，跳出文旅宣傳文旅，從迎合熱門(mén)話(huà)題、社會(huì )情緒到制造熱門(mén)話(huà)題、催生流量爆點(diǎn)，把更多潮流元素融入營(yíng)銷(xiāo)內容，推動(dòng)臨汾文旅從“外部借勢”向“內生驅動(dòng)”轉變?？傊?，通過(guò)深入踐行“四維流量觀(guān)”，重構我市文旅產(chǎn)業(yè)生態(tài)布局，真正把游客“流量”轉化為文旅產(chǎn)業(yè)“增量”。

　　流量于文旅，是新機遇、新動(dòng)力。讓我們緊抓“流量密碼”，堅持“四維流量觀(guān)”，以創(chuàng )新為筆、實(shí)干為墨，在“接”時(shí)打牢基礎，在“引”中優(yōu)化體驗，在“做”上拓展市場(chǎng)，在“創(chuàng )”里培育業(yè)態(tài)，借流量東風(fēng)、揚文旅之帆、筑“向往之城”，把臨汾打造成中部地區旅游熱點(diǎn)門(mén)戶(hù)、文化區域中心，加快實(shí)現“三個(gè)努力成為”奮斗目標。